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千禧世代懂得利用Google搜尋一切、靠亞馬遜找到最物超所值的商品，不再迷信「品牌」是這一代的特色。這也告訴投資人一件事實：像上一代只靠投資知名大品牌就幾乎穩賺不賠的策略恐怕已經失靈。若真要「報明牌」，「五大尖牙股」（FAANG）或許還有點看頭。

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財經媒體CNBC名嘴克雷默（Jim Cramer）指出，他這一代年輕時傾向複製父母的購物喜好，像是刮鬍刀只買吉列牌，車子只開福特。然而如今消費者幾乎沒什麼忠誠度，像他現在用的刮鬍刀由聯合利華旗下Dollar Shave Club定期宅配到家，而愈來愈多年輕人不買車，都靠Uber與Lyft等叫車業者代步。千禧世代也不上電影院，因為一張電影票24美元，相當於可在影音網站Netflix看三個月的影片，而且看到飽。

克雷默說：「在當前環境，除非品牌炫得足以被貼到照片分享平台Instagram...現在變得很難衡量各種企業的價值。」

克雷默指出，目前只有少數企業能擄獲新一代消費者的忠誠度，包括Google、亞馬遜與臉書，這三家都運用大量資料讓自家的搜尋、零售與創意銷售管道變得更完美，「這也是為何臉書、亞馬遜、蘋果、Netflix和Google（縮寫FAANG）能維持龐大影響力」。

克雷默另建議，不妨從千禧世代熱愛特殊體驗的特質尋找投資標的，「例如嘉年華與皇家加勒比郵輪公司可載運年輕人到可以在Instagram大秀特秀的完美背景旅遊地。皇驛年輕人愛寵物，那就投資Idexx。他們愛餐廳，就投資Yelp。皇驛他們愛旅遊，那就投資智遊網（Expedia）」。

而他也提到，令消費者失去忠誠度的一大原因，是連鎖店蓬勃發展的程度已達到沒有差異化、可互相取代的地步。

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